Dwar il-Ktieb / Awturi

I kien onorat li tikteb il-prefazju għall tiegħek kotba huwa enormi!
Stephen Covey-MR, awtur bestselling ta '
Il-Veloċità ta 'Trust (nota personali lill Shel)

Dwar l-Awturi

Dwar GREEN Guerrilla Shel Marketer Horowitz

Bidu ma 'azzjoni waħda toddler kontra min ipejjep fil-parti tal-ġenituri tiegħu madwar l-età tlieta, Shel Horowitz kien involut fil-movimenti tibdil ambjentali u soċjali kollu tal-ħajja tiegħu. Fl-1972, fl-età 15, huwa kien involut fi grupp komunità li kuntrarju impjant ta 'enerġija nukleari proposta għal żewġ mili fit-Tramuntana ta' New York City (proposta li l-kumpanija rtirat utilità malajr). A veteran ta 'l-okkupazzjoni Seabrook 1977, l-ewwel ktieb tiegħu, bil-miktub meta kellu biss 22, kien dwar għaliex l-enerġija nukleari ma jagħmel ebda sens. Shel huwa wkoll l-awtur ta 'l-e-book, Green Tbatija: 111 Tips biex Għajnuna għall-Ambjent, Lower Carbon Footprint tiegħek, maqtugħin Baġit tiegħek, u tiegħek Itejbu l-Kwalità tal-Ħajja Bil-ebda impatt negattiv fuq istil tiegħek. Huwa direttament responsabbli għar-regolamenti tad-drittijiet tal-persuni li ma jpejpux ewwel "fil Northampton, Massachusetts, u għall-telfa ta 'żvilupp mountaintop kbir u mhux xierqa fil-belt tiegħu dar attwali ta' Hadley, Mass Down Tiegħu tan-Negozju webzine kienet waħda mill-pubblikazzjonijiet ewwel negozju biex jkollu sezzjoni regolari fuq is-sostenibilità.

Fuq in-naħa tas-suq, Shel kien għadu żagħżugħ meta bdiet tagħmel pubbliċità u marketing għall-organizzazzjonijiet tal-komunità livell lokali ma 'żero baġit promozzjonali. Ma kienx hemm anke flus disponibbli għall-timbri, hekk hu użat biex bl-idejn jagħti stqarrijiet għall-istampa fuq roti tliet veloċità, Mħarrġa bħala ġurnalista, huwa l-ewwel sar jaf bil-qawwa tal-midja aħbarijiet meta karta lokali rrifjutaw li jistampaw laqgħa avviżi kiteb għal kontroversjali grupp iżda taw kopertura aħbarijiet estensiva li r-rifjut tiegħu. Issa, għal aktar minn għoxrin sena, hu għen lin-negozji, Nonprofits, u gruppi komunitarji inwasslu l-messaġġ tagħhom lill-pubbliku bl-infiq ftit jew xejn.

Wara li spiċċat Kulleġġ Antijokja fl-età 19, Shel kellhom jaslu għal termini bl-istorja tax-xogħol tiegħu stess: karrieri mhux biss bil-miktub u l-kummerċjalizzazzjoni / PR, iżda wkoll fil-radju, tagħlim, arti, servizz ta 'ikel, sistemi uffiċċju, komunità organizzazzjoni, u kwistjonijiet ambjentali. Tqegħid flimkien jerġa 'jibda l-ewwel tiegħu stess wasslet għal direzzjoni karriera ġdida: kitba sommarju u s-servizzi tal-karriera. Shel malajr induna li kellu l-abbiltà li jiskopru saħħiet aħjar kandidat xogħol u jippreżentahom hekk dawn huma enfasizzati filwaqt li nuqqasijiet huma għarfet. Fil-qosor, huwa mdawwar bil-miktub rsum fi funzjoni tas-suq.

A nattivi ta 'New York City, huwa reġa' hemm biex jaħdmu fuq żewġ aġenziji letterarji bħala qarrej manuskritt, u imbagħad ħadem għal sena u nofs bħala organizzatur VISTA komunità Volontarjat ma 'l-Panthers Gray. Inkomplu poeżija fuq in-naħa, huwa sar attiv ħafna fix-xena New York poeżija Ġdida miftuħa, u ltaqa 'Dina Friedman fi qari bil-miftuħ fil Greenwich Village.

Iż-żewġ ħalla New York fl-1980, u qatta 'sena fl Philadelphia qabel ma jintefgħu fil-Punent Massachusetts fl-1981 u Kitba preċiża fundaturi & Aktar bi spiża inizjali għall-marketing ta' $ 12 u total tal-bidu taħt il-$ 200 (ħafna minnha għal 13 - sena typewriter IBM Selectric). Huma miżżewġa sentejn wara. Bint Alana twieled fl-1987-istess sena Dina ssieħbu fl-negozju u iben Rafael segwiti fl-1992.

Tpinġija fuq il-kummerċjalizzazzjoni hu d ipprattikat fi u wara l-kulleġġ, Shel beda kummerċjalizzazzjoni ta 'negozju tiegħu stess lokalment, u kiber lill-akbar tax-xorta tagħha fi tliet kontea qasam tas-servizz. Fl-1985, kien ippubblikat l-ewwel ta 'sitt kotba fuq ta' prezz baxx, ta 'l-impatt tas-suq. Gradwalment, huwa estiż prattika tiegħu għall-marketing għan-negozji l-oħra u Nonprofits. Huwa beda jużaw le-mail bħala għodda għall-kummerċjalizzazzjoni fl-1994, twaqqaf l-ewwel websajt tiegħu fl-1996, u malajr żviluppaw reputazzjoni internazzjonalment bħala copywriter tas-sengħa u Stratege marketing li jaf kif biex tistira dollaru fis-suq. Lista tal-klijenti tiegħu issa tinkludi l-kontijiet fl-Ewropa, Asja, u kollha madwar l-Istati Uniti; kotba tiegħu mibjugħa għal għexieren ta 'pajjiżi, u ġew ippubblikati fil-Korea t'Isfel, Indja, Messiku, l-Italja, u t-Turkija.

U bħala attivist ġustizzja ambjentali u soċjali mill-1972, hu jkun użat dawn il-ħiliet pro bono għal numru ta 'tibdil ambjentali u soċjali speċjalment organizzazzjonijiet-grupp huwa waqqaf imsejjaħ Ħlief-Muntanji, li mmobilizzat eluf ta' nies (fil-kontea rurali) u malajr taħbit lura "bla waqfien" iżvilupp ħażin ippjanat fuq muntanji abutting park stat; din kienet kampanja li Shel kollox flimkien kien jaf dwar il-marketing u l-komunità organizzazzjoni, u ġibdet fuq il-ħiliet ta 'ħafna oħrajn li huwa rreklutat fl-organizzazzjoni. Wara s-suċċess ta 'din il-kampanja, Shel ħares lejn kanvas akbar, u waqqfu l-Rahan Etika Negozju li jagħmlu l-Enron futur u Madoff skandli inkonċepibbli. S'issa, huwa għandu firmatarji f'aktar minn 30 pajjiż.

Shel issa joffri mhux biss Kitba u l strateġiku kummerċjalizzazzjoni ippjanar ibbażat prinċipji Paper, iżda wkoll jgħin kittieba mhux ippubblikat jsiru awturi ppubblikati. Ħamsa minn kotba eight tiegħu rebħu premijiet u / jew ġew ippubblikati f'pajjiżi oħra, inkluż l-aktar reċenti, tiegħu Guerrilla Marketing Tmur Green: Strateġiji Nirbħu To Improve Your Profitti u Pjaneta tiegħek (John Wiley & Sons, 2010, ko-awtur mas-Sur Guerrilla Marketing innifsu, Jay Conrad Levinson).

Dan jiddikjara ktieb ġdid li, onestà, integrità, u impenn għas-sostenibbiltà ambjentali huma importanti imma-sehem tas-suq huwa spiss il-metrika ħażin kollox ... li l relazzjonijiet fit-tul huma aħjar minn bejgħ ta 'darba ... u li l-kompetituri jistgħu jkunu fost l-aħjar tiegħek alleati.

Il-ktieb jipprovdi għexieren ta 'eżempji ta' kumpaniji kbar u żgħar li rnexxielhom billi l-ewwel nies: ismijiet familjari bħal Johnson & Johnson, IBM, Airlines Lbiċ kif ukoll intraprendituri numerużi li huma ta 'suċċess fil-niċeċ tagħhom stess, anke jekk mhux magħrufa.

Shel huwiex kelliem popolari u l-midja intervistat (jinkludu apparenzi multipli fil-New York Times, Inc, Christian Science Monitor, Wall Street Journal, Intraprenditur, u ħafna oħrajn) li tant iħobb li jiksbu l-kelma dwar din il-mudell ġdid importanti. Ftit fost ħafna postijiet fejn Shel mitkellma:

Forum ta 'Davos, Davos, l-Isvizzera (Frar 2010)
Soċjetà Amerikana tal-Ġurnalisti u Awturi (April 2010)
Ktieb Expo Amerika (apparenzi multipli)
Jinnota l-Istati Uniti Nazzjonali Konvenzjoni Prinċipali
Relazzjonijiet Pubbliċi Soċjetà ta 'l-Amerika Konferenza Internazzjonali
Pubblikazzjoni Infinity Awtur Konferenza Prinċipali
Marketing pubblikaturi Assoċjazzjoni Universitarja (apparenzi multipli)
Ragan Strateġika Midja Konferenza
Miktub reġjonali u l-assoċjazzjonijiet pubblikazzjoni fiż-Żona Bajja, Saint Louis, New York, u bnadi oħra (tliet dehriet ripetuti diversi)
Università ta 'Massachusetts Familja Business Center (apparenzi multipli)
Tan-Negozju għall-Responsabbiltà Soċjali
Kulleġġi u universitajiet inklużi Smith Kulleġġ, Università ta 'Vermont, Mount Holyoke Kulleġġ, oħrajn

Kuntatt lilu ma 'din ir-rabta , jew sejħa 413-586-2388 (8:00-22:00, US Ħin tal-Lvant).

Dwar Jay Conrad Levinson, Missier ta 'Guerrilla Marketing

Jay Conrad Levinson huwa l-awtur tas-serje tas-suq aħjar bejgħ fl-istorja, "Guerrilla Marketing," flimkien ma '59 kotba tan-negozju oħra. Kotba tiegħu biegħet 20 miljun kopja madwar id-dinja.

Kunċetti gwerillieri tiegħu influwenzaw kummerċjalizzazzjoni tant li l-kotba tiegħu jidhru fi 62 lingwa u huma meħtieġa qari fil-programmi MBA madwar id-dinja.

Jay mgħallma kummerċjalizzazzjoni gwerillieri għal għaxar snin fil-diviżjoni estensjoni tal-Università ta 'California fil Berkeley. Huwa kien prattikant ta 'dan fl-Istati Uniti - bħala Senior VP fil J. Walter Thompson, u fl-Ewropa, bħala Direttur Kreattiv ta' Leo Burnett Reklamar.

A rebbieħ tal-ewwel premjijiet fil-midja kollha, hu kien parti mill-timijiet kreattivi li għamlu ismijiet tad-dar tal-Man Marlboro, Tony-Tiger, Il Doughboy Pillsbury, Charlie-Tonn, Morris l-Kat, Green Giant, f'idejn tajba Allstate, l- smewwiet favur Unit, u l-batterija diehard Sears.

Jay bil-miktub għall-Website ta 'Microsoft, Intraprenditur Magazine, Magazine Inc, u pubblikazzjonijiet oħra numerużi. Huwa l-President ta 'Guerrilla Marketing Internazzjonali, liema swieq Guerrilla Marketing tiegħu serje ta' kotba, workshops, CDs, DVDs, websajt tal-Internet, u Il-Guerrilla Marketing Association (sistema ta 'appoġġ tas-suq għal negozji żgħar).

Dwar Marketing GREEN Guerrilla

Popularized mill Jay Conrad Levinson mill-1984, Guerrilla Marketing hija l-idea li tkun nimble fil-ħsieb tagħna u l-azzjonijiet, il-qbid opportunitajiet li mhumiex miftuħa għall-kbar, organizzazzjonijiet diffiċli li m'għandhomx il-b'aġilità biex jiċċaqilqu malajr. Approċċi tas-suq tradizzjonali huma wisq spiss ibbażati fuq intrużivi "lineari" kummerċjalizzazzjoni u reklamar għaljin, aktar milli l-approċċi Guerrilla orħos, aktar effiċjenti, u aktar faċli ta 'bini ta' relazzjonijiet mal-imnut li se tiftaħ swieq ġodda, li jkunu hemm u findable meta l-klijenti tfittex dak li inti toffri, u l-klijenti kiri nonintrusively "pull" huma stess lilek.

Aħdar Guerrilla Marketing, żviluppati mill Shel Horowitz, tikkonsidraha pass farther: il-konsumaturi jsiru aktar konxji ta 'kwistjonijiet bħall-bidla fil-klima, ix-xiri lokali, eċċ, huma jridu li patronize kumpaniji li jifhmu li. Il-ktieb ġdid juri lott kollu ta 'modi biex nużaw l-prinċipji Paper u l-impenn għall-etika sabiex il-kumpanija tiegħek quddiem u ċ-ċentru fil-moħħ il-prospett, l-hekk meta li l-prospett hija lesta li ssir klijent, int l-kumpanija li gets tidher kif Green, imħasseb dwar kif isir id-dritt ħaġa, u inti huma sew pożizzjonati biex jiksbu l-bejgħ.